靠范冰冰敷面膜pick王菊爆红 这APP真值30亿美元?

2018年06月18日 08:22:17 来源:中国新闻

  原标题:靠范冰冰敷面膜和pick王菊爆红,这款APP真值30亿美元?

  范冰冰敷面膜、景甜洗脸、戚薇化妆。。。。。

  日前,小红书宣布:公司完成超过3亿美元财务融资。而随着小红书新一轮融资名单出炉,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者惊讶地发现,一直在互联网圈上演“双雄争霸”戏码的腾讯与阿里竟然双双在列。。。

 

  6月1日,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者从小红书方面获悉,小红书5月30日发布内部信,宣布完成超过3亿美元财务融资,公司估值超过30亿美元。本轮融资由阿里领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金在内的新老投资人全部参与了此轮融资。

  小红书方面称,此轮募集的资金将主要用于扩大和升级团队,继续加大在产品技术方面的投入,尤其是算法分发方面的基础设施建设,为用户规模的不断扩大做更好的储备。

▲图片来源:小红书APP截图

  小红书社区活跃度高,离不开明星们的贡献。据虎嗅报道,范冰冰敷面膜、景甜洗脸、戚薇化妆。。。。。。一众明星的亲民人设,让这个社区成了一个带货利器。此前,小红书联合创始人瞿芳明确表示,这些明星和小红书之间不存在商业合作,都是明星的自发行为。

  每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,一个多月前彭博社报道曾提到,消息人士称,小红书处于新融资的早期谈判阶段,公司拟融资至少2亿美元,估值将达到或超过25亿美元,希望通过本轮融资完成电商领域扩张。

  此后小红书方面拒绝回应以上消息,但瞿芳今年4月曾对彭博社透露,正在寻求下一轮融资,并且有可能会在未来2~3年内完成IPO。

  值得一提的是,2016年的上一轮1亿美元融资中,小红书获得腾讯领投。外界将那次投资小红书视为腾讯在电商领域对抗阿里的布局之一。而本轮融资是阿里领投、腾讯跟投,在多位业内人士看来,这无疑打破了此前的“站队说”。

  “阿里更多看中的是小红书的流量价值。小红书拥有巨大的流量,同时用户量和用户价值比较高,不仅自己卖货,同时未来也会和阿里有很多的业务合作。”电商分析师李成东在接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访时表示。

▲图片来源:摄图网

 

  一直以来,外界将小红书、洋码头和亚马逊等视为跨境电商的代名词。然而小红书“标记”美食、旅行、晒生活、商品测评、种草等特点与其他电商相比则显得“画风不符”。

  据界面报道,瞿芳曾经公开表示,小红书不是一家电商公司。“基本上跟电商相关的会和采访,我都是能躲就躲的。”因为在她看来,跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板。目前,小红书的Slogan已经换成了“标记我的生活”,直呼要做一个UGC内容分享社区。

▲图片来源:摄图网

  事实上,记者在采访与资料梳理过程中发现,小红书团队一直试图在找更精准的定位,他们内部并不愿意将小红书看做是一个购物类的产品,相反更倾向于社交分享的定位,而商城业务只是社区的延伸。

  小红书创始人瞿芳在4月接受36氪采访时表示,他们计划今年探索“广告变现”的商业化路径,大概率将采用信息流广告的形态。而此前据接近小红书人士向36氪透露,从产品上,小红书已经在对标抖音。

  “小红书的模式更像是电商中的‘大众点评’,用户不知道买什么可以从社区中的海量内容获得参考。与美丽说那种传统通过品牌广告投放、通过代言人进行商品推荐的方式相比更加灵活,这种模式在国内还是比较少。”李成东向记者分析道。

  不过李成东也指出,社交与电商之间有时也会存在冲突,因为社区KOL(关键意见领袖)的客观性与公正性有时会受到质疑。

  这或许也是小红书在发展过程中,逐渐将内容与电商分开的一个原因。上述小红书相关负责人向记者表示,小红书商城发轫于社区服务,其基因是社区,未来也将为用户提供更好的服务和UGC(用户原创)社区。

▲用户可在该平台上分享自己的“种草”心得(图片来源:小红书APP截图)

  这两年,线上红利被普遍认为处在逐渐消失阶段,当阿里、京东等电商巨头开始发展线下、生鲜、新零售的时候,拼多多、抖音、小红书则凭借不同于传统电商的新模式得到了高速发展。

  “从每年公布的新增网购用户数量来看,线上红利确实是在消失,拼多多是通过社交获取新用户,小红书则利用影响力在存量市场里获取较快成长。”电商分析师李成东表示。但是他也坦言,现在这些新的电商纷纷找寻商业化路径,但是变现后能不能挣到很多钱,则还需要观察。

  每经记者 王星平    

张玉

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